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座人卷烟包装的发展趋向一

发布时间:2021-10-22 21:43:09 阅读: 来源:咪唑啉衍生物厂家

卷烟包装的发展趋向(一)

面对日益萎缩的世界香烟市场,各国卷烟企业无不使出全力来扩大自己的市场占有率。要想吸引消费者,改进或改变包装势在必行。那么,世界香烟包装市场将面临着一个怎样的发展前景呢?

软包与硬包香烟共同发展

随着近年来禁烟呼声的不断增强,目前在欧洲、北美洲、亚洲、大洋洲及拉丁美洲,烟草业已成为夕阳产业,虽然在非洲及西欧个别国家香烟销售量仍在增加,但烟草业已是大不如前了。体现在包装上,软包香烟日渐减少,硬包香烟比例攀升,不能不说是烟草市场竞争趋于白热化的一种表现。

纵观软包香烟、硬包香烟在世界各地的发展历程,国内从事烟草包装印刷的企业或因此而有所感悟,得到启发。

1.软包香烟强势犹存

虽然近年来硬包香烟在世界各地的产量日益增加,但总体上软包香烟仍占大多数。软包香烟大量销售的地区有美洲、东欧、非洲和远东地区,尤其是农村偏远地区。甚至一些国家和地区销售的几乎全是软包香烟,有些地区,软包香烟有增长的趋势。欧洲国际烟草统计处的调查显示:软包香烟可能增长的地区有阿根廷、印度尼西亚、印度、泰国、韩国、巴基斯坦、埃及、使屈服点很难辨认委内瑞拉、菲律宾、越南和阿尔巴尼亚。市场分析家断言,目前软包香烟约占香烟市场50%~60%的份额。即使是在以硬盒包装为主的欧洲香烟市场,也有例外的地方。如西班牙和葡萄牙,其软包香烟的市场占有率竟达到70%~80%,原因在于这两个国家的香烟生产,前几年还是国家垄断组织控制市场时,尽可能地生产经济型产品,而软包香烟生产中就包含着这种经济利益。其中最令人信服的论点是,软包香烟的生产成本约为硬包香烟的一半。举个真实的例子:前几年,当某跨国公4、定期检查钳口部位的螺钉司进入俄罗斯烟草市场时,曾有市场分析人士认为,硬包香烟的销售量会直线上升。但今天的俄罗斯市场,软包香烟仍处于主导地位,其市场占有率高达80%,硬包香烟在俄罗斯的市场销量几乎没有增长。造成这种局面的因素有以下几个方面:首先是跨国公司不想改变原来本地软包香烟的品牌,其次是俄罗斯和世界经济的普遍不景气,增加了市场对低价软包香烟的需求。然而,尽管软包香烟目前还在主导着市场,可硬包香烟的市场占有率却在逐年上升。

据调查,软包香烟市场占有率下降最大的地区主要是欧洲、美洲,远东地区的下降速度稍慢一些,非洲和中东地区下降速度最慢。有关人士认为,预计到2007 年,软包香烟市场的占有率会缩减到30%。

2.硬包香烟后起直追

烟草工业的全球化,对包装市场产生了重要影响。在各类型香烟并存的市场里,西方风格香烟品牌的引进,促使硬包香烟的市场占有率在增加;同时,发展中国家自己的卷烟厂也日益趋向以增加硬包香烟的产量来与国际烟草公司竞争。

在印度市场上,香烟虽然主要以软包装的形式销售,但更多新生产的品牌香烟却以硬包装走向市场。埃及的东方烟草公司近来在其生产的主要品牌香烟Cleopatra 中就增加了硬包装产品。法国也有类似的情况,在当地受欢迎的本地品牌曾是传统的软包装,但自从美国的混合口味香烟(如万宝路)进入该国市场后,软包香烟的销售似乎变得困难了。与此同时,法国软包香烟文化的代表品牌Cauloise 也有硬包装产品面世。甚至欧洲某些香烟市场几乎已被硬包装独占,如德国、英国和瑞士,硬包香烟的市场占有率几乎达到100%。

此外,过去几年硬包香烟包装机的快速发展,促进了硬包装的广泛使用,因为硬包香烟包装机的包装速度比软包香烟包装机快很多,因而硬包香烟包装机对大型卷烟厂更具有吸引力。新型软包香烟包装机的速度也在不断提高,如Fock700 包装机的包装速度可达到700 盒/分钟,这弥补了以前软包装香烟包装机包装速度较慢的不足。

3.世界烟草产业结构变化对烟草包装市场的影响

纵观世界烟草产业,企业的合并趋势在加剧,卷烟厂、造纸厂和印刷厂已形成一个紧密的三角关系。未来的挑战是如何进一步改善合作关系。

过去几年,卷烟企业不断对香烟包装用纸提出新的要求,如对纸张的白度要求等,可清楚地看到香烟包装用纸向更高等级白度发展的趋势,有时烟厂要求纸张的白度要达到90%以上。

此外,造纸厂用原来的设备已为卷烟厂生产出更薄的纸张,以进一步降低香烟成本。例如:近年来用化学温控制浆技术,可生产出更薄、走纸性能和表面滑度更好的纸张。近年欧洲软包香烟用纸的重量不断减轻,外包装用纸从100g/m2 下降到80g/m2~90g/m2,而内包装用纸则下降到70g/m2~80g/m2。

不同地区所用纸张的定量也不相同市场传闻称中国可能会制止或严格限制进口回收材料,在美国市场香烟内包装多用卷烟用纸和锡箱纸,其重量不到整个烟盒重量的70%;而在东欧市场,香烟内包装用纸是一面涂有铝箔的纸,外包装用纸比内包装用纸高级得多。

香烟包装与包装印刷共同发展

从世界香烟销售市场的情况看,日本是世界最大的香烟进口国,其次是法国和意大利,而中国仍然是世界最大的香烟市场。国内各卷烟厂为了尽可能多地分得这块蛋糕,不断推陈出新,于是中国香烟包装市场出现了前所未有的繁荣景象,尤其是香烟硬包装开创了世界香烟包装的历史先河。金装、银装和磨砂装,以及世界包装的最前沿技术(像烫印、全息防伪等)都已在国内的香烟硬包装上出现,但国内香烟的销售量依然差强人意。

随着香烟市场的不断萎缩,卷烟厂要扩大自己的市场占有率,必须认清香烟包装市场的发展方向,不断扩大包装的内涵,应该做到:

1.香烟包装应简练、自然

国内市场上的很多品牌香烟如白沙、红河、大红鹰、娇子和红塔山等,包装都很精美华丽。如果某一国家或地区的市场上只有一种品牌的香烟采用这种包装,必定有利其扩大市场,但现在许多烟厂都采取这种千篇一律的包装:金卡纸、烫金、全息防伪等,既增加了成本,又浪费了资源。而且这类包装印刷所用的油墨也不符合环保的要求。所以,要扩大市场占有率,香烟烟标承印厂必须依靠先进技术,而且设计要别具一格,以简单的图文和尽可能少的颜色表达出一种新的品牌文化:简练、自然。

2.香烟防伪应易于识别

消费者在熟悉了一种口感的香烟后,对其他口感的香烟会有一种排斥性。每个新品牌的香烟在推向市场时,既要在保持其口感的一致性上下功夫,又要在其包装上下功夫,以防假冒。如包装盒用红外变色油墨、荧光油墨或磁性油墨印刷的同时,最好在包装纸中加入彩色纤维,这样,其防伪性能就会是其他印刷技术难以相比的。防伪技术并不是所有人都了解,所以最好能在包装盒内注明鉴别方法。(一)

转载自:中国包装报

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