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米兰Unica展研读意式纺企成功学服装

发布时间:2020-03-30 21:25:31 阅读: 来源:咪唑啉衍生物厂家

意大利的纺织产业共有5万家企业,以小型和微型规模企业为主,集聚创意财富资源。历经5年的金融危机, 其中1万家小微纺企已然淡出市场,那些经过大浪淘沙后适者生存下来的企业则变得更加懂得如何利用自身的优势来寻觅属于自己的蓝海。作为意大利纺织产业发展的晴雨表,米兰Unica面料展以其自有的方式帮助维系着纺织产业的生存。9月9日~9月11日,应意大利外贸易委员会(ICE)北京代表处之邀,本报记者前往展会现场,零距离感受意大利制造的魅力所在。

9月9日,随着第十九届意大利纺织面料展——米兰Unica面料展在米兰展览中心的开幕,来自全球的410家纺织企业对外展出了2015~2016秋冬季面辅料新品。“每一届的米兰Unica面料展都可以看作是一丝红线,串起了业内所有的新鲜事。在这个展会上,代表着意大利制造精粹产品的各大主流企业均悉数到场,通过强强联手共谋发展。”在任职米兰Unica主席期间,Silvio Albini一直坚持推行的方针就是携手共谋发展。

行业晴雨表:大浪淘沙 形势喜人

不论从经济数据层面,还是从实践经验层面来看,纺织产业总能在经济规律逆转进程中先知先觉。

据统计,意大利的纺织产业共有5万家企业,以小型和微型规模企业为主,集聚创意财富资源。“历经5年的金融危机, 其中1万家小微纺企已然淡出市场,那些经过大浪淘沙后适者生存下来的企业则变得更加懂得如何利用自身的优势来寻觅属于自己的蓝海。

作为意大利纺织产业发展的晴雨表,米兰Unica面料展以其自有的方式帮助维系着纺织产业的生存。一方面,在这个颇具引力的平台上集聚着国际市场最优秀的买家,另一方面展会的主办方也将提升意大利和欧洲纺织、服装产业的价值为己任。” Silvio Albini对《中国纺织报》记者如是说。

据ISTAT公布的官方统计数据显示,2014年上半年,意大利织造产量总体增长7.6%,其中还不包括针织面料生产,进而带动该国整个纺织产业增幅达4.8%。这一增长趋势始于2013年第二季度开始,在今年前两个季度,意大利的织造产量继续保持上涨态势。而今年1~4月意大利纺织的出口贸易也同样增势喜人:前4个月,意大利织造面料出口增加了4.2%,同期进口也延续了2013年就已经开始的增长势头,增加了7.5%,贸易总额更是达到5.77亿欧元。

“不论从经济数据层面,还是从实践经验层面来看,纺织产业总能在经济规律逆转进程中先知先觉。”Silvio Albini对《中国纺织报》记者说道。而展会上,意大利时尚产业组织的经济研究中心专家给出的预测也印证了Silvio Albini的观点。据专家预测,2014年下半年意大利纺织产销量将延续增长势头。“这不仅是行业、企业良好的愿景,同时数据结果也有力支撑了这一结论。”

幸存者的故事:耐人寻味的企业成功学

意大利纺企成功必杀技:创新、扩大规模、纵向整合、品牌策略、以人为本。

在媒体群访环节,被问及如何评价意大利面料企业的表现,Silvio Albini 给出这样的评价: “国际市场特别看中的是意大利面料的品质,对意大利高品质面料的需求也在不断增加。

近期一些国际上非常成功的服饰品牌很多都以采用意大利高品质面料作为其有别于他人的产品特色。无论意大利还是整个欧洲,纺织行业都在遵守严格的环保规范和产品品质规范,这是我们产品所具有的竞争优势。我们有些企业不仅仅在竞争中幸存下来,其中很多还在全球市场取得了巨大的成功。”

“在我从业的30年来,从没有像现在这样深切感受到产品创新、,服务创新、商业模式创新的迫切性。” Silvio Albini对《中国纺织报》记者感慨道。“此外就是要扩大规模,只有具备了一定的规模,企业才有能力在技术更新、产品开发保证交期和建立可信度方面进行投入。同时企业还要学会纵向资源整合,对整个产业链各环节的整合利用以确保产品的品质和可追溯性。如今,适应新时代的销售人员善于分析客户产业结构变化的趋势,具有团队合作精神,同产品开发、市场和企划人员紧密合作,同时还要善于跟踪最终客户的需求动态。

“所谓3 P (利润、人、地点)概念, 就是在追逐利润,关注环境和以人为本三个方面取得平衡,形成良性发展机制。如今的消费者不再满足于被动的消费,他们会越来越多的要求了解创造产品的企业的情况,关注企业在生产过程中道德典范的运用情况。” Silvio Albini总结说。

来自中国的数据:反腐、库存市场需求减弱

库存压力、高层反腐,让对华出口成绩相应下降,但中国市场的潜力仍不容小觑。

据Silvio Albini分析,在意大利纺织外贸出口前四个月的成绩单中,从产品品类来看,针织面料出口增幅达已达两位数为14.8%;羊毛料出口精梳毛料增幅为4.1%,粗呢毛料增幅3.2%,麻质面料增幅6.1%;而出口呈下降状态的分别是棉质面料下滑2.7%,丝绸面料下滑 2.2%。

而从出口地区来看,2014年1到4月,意大利向欧盟28国的纺织出口量增长8.2%,而欧盟也是意大利纺织面料出口的首要市场,占到出口总量的55.3%。而作为今年来出口增长迅猛的中国市场,在今年前4月,对于意大利面料的需求却出现了较大的减少,达到了10.2%,中国香港减少7%。

当被问及为何中国市场今年需求呈大幅下降的原因时,Silvio Albini认真分析道:“其一是近年来中国本土纺织服装企业产能过度扩张使得产量不断增长,而中国国内的消费需求量呈现一种饱和状态,随之带来服装企业的巨大库存压力。第二个原因是因为中国政府对于腐败进行惩治,一些原本追求高端奢华,一定要指定采用意大利高端面料的顾客在不断减少。”

虽然对华出口下降,但中国却是意大利厂家最大的面料供应国,占意大利面料进口总量的26.3%,在今年前4个月,从中国进口纺织品增幅达到7.7%;位列第三的巴基斯坦增幅16.8%。“欧盟采用的面料进口零关税的策略直接导致我们进口量的增加,这着实令人担忧。” Silvio Albini补充道。

意大利制造:从傲娇群雄变得更加包容

在加大力度推广本国产品价值的同时,意大利纺企也必须学会接纳新思维,创造在全球范围共赢合作的机会。

当人们提及“意大利制造”时,高品质、时尚化的产品会浮现在脑海之中。

曾经,众多意大利的纺织服装企业都以家族化的形式存在下来。但也是这种精于业,而不屑于推广的态度,让意大利制造在快时尚迅速横行的世界,变得有些无所适从。那种重营销,强化品牌推广的市场战略,也让这些家族企业很难适应扭转,更因船小势单不敢轻易尝试。

Silvio Albini认为,在加大力度推广本国产品价值的同时,意大利纺企也必须学会接纳新思维,创造在全球范围共赢合作的机会。

也正是基于这样的考虑,从本届展会开始,意大利面料展在展出意大利和欧洲生产的高品质面料的同时,也为日本生产的高品质面料提供展示的平台。

“选择的日本合作方不仅满足了众多服装品牌的需求,同时日本纺织企业的产品完全符合意大利和欧洲产品在国际市场的定位。”当被问及大规模引入日本纺织企业是否会对意大利面料产生冲击时,Silvio Albini给出了如此的答案。

此外,米兰Unica特别和Pitti Immagine展会合作,专门针对一个非常特定的产业开辟展览专题,而该产业也是意大利传统纺织面辅料行业非常重要的一部分。

米兰Unica展会还以全新的形式推出以意式牛仔风意大利牛仔博览为主题的交易会。

同时,最近5期米兰Unica面料展每一届都会推出一项重要的活动——On Stage 秀场。

“历经5届展览,吸引了全球50位设计师参与之后,我们决定是时候一起回顾共同经历的历程,回顾参与项目的设计师的成长历程,回顾经历过的重要时刻。” 米兰Unica总经理Massimo Mosiello说。

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